Cum sa faci afaceri profitabile pe timp de criza

Specialisti economici, antreprenori, directori de multinationale, concluzioneaza aproape unanim ca Romania va fi anul viitor afectata de criza, diferente existand doar asupra intensitatii si duratei acesteia.

Companiile romanesti au inceput sa resimta criza din cauza scaderii cererii mondiale. De la intreruperea productiei unor firme, la restructurari de personal sau falimente, semne bune, anul viitor nu are.

Cu toate acestea, opinia majoritara este ca marile averi sunt create in perioada de criza, deci ea poate naste castigatori si invinsi, profit sau faliment.

Nu in cele din urma, si criza isi are un "manual", un ghid al masurilor ce pot fi luate, astfel incat firmele sa isi poata maximiza castigurile si minimiza costurile intr-un context international mai mult decat nefavorabil.

Un prim pas ar fi, conform specialistilor in domeniu, restructurarea afacerilor si optimizarea fiscala, iar intrebarea esentiala  devine "e nevoie sa reorganizez afacerea?". Patru pasi esentiali acopera acesta retorica, fiecare cu avantaje si dezavantaje asa cum au declarat Ionut Simion, partner PricewaterhouseCoopers (PwC) si Diana Coroaba, senior manger PwC.

Restructurarea unei afaceri, poate incepe cu instrainarea activelor neperformante auxiliare business-ului. Pe de o parte, s-ar genera un flux rapid de numerar si s-ar reduce costurile operationale, insa pe de alta parte ar interveni plata impozitului pe profit si prefinantarea taxei pe valoare adaugata (TVA).

O a doua masura o poate constitui divizarea activitatilor din cadrul firmelor. Avantajele ar fi ca separarea activitatilor nu intra sub auspiciile impozitului pe profit si in plus, s-ar asigura o gestionare mai buna a companiei. Cu toate acestea, costul ridicat si timpul relativ indelungat necesare unui astfel de demers ar putea fi percepute ca un dezavantaj.

O a treia masura indentificata de specialistii PwC in restructurarea afacerii este data de transferul ramurilor de activitate. In acest caz, se poate obtine rapid fluxul de numerar atat de necesar, dar exista in aceasta operatiune diferite implicatii juridice privind dreptul muncii cat si impozitarea castigurilor de capital.

In fine, consolidarea ramurilor poate reduce costurile operationale prin eliminarea duplicarii functiilor. O astfel de masura nu este impozabila din punctul de vedere al  profitului, dar poate necesita un timp mai lung si costuri mai ridicate necesare reorganizarii.

In perspectiva specialistilor de la PwC, interogatia de la inceput privind reorganizarea afacerii tinde sa se transforme intr-o certitudine. Necesitatea adoptarii unor actiuni rapide si formularea unei gandiri strategice devin astfel conditii necesare maximizarii unei afaceri in vreme de criza.    

Criza aduce pe langa necesitatea ragandirii business-ului si gasirea unor solutii alternative de finantare/creditare. Cesiunea de creante, imprumuturile intra-grup, mangementul lichiditatilor, barter-ul (schimbul de servicii, produse) sau vanzarea urmata de leasing sunt doar cateva dintre raspunsurile la lipsa de cash a companiilor au declarat Dan Badin, senior manager PwC si Laura Toncescu, partener D&B David si Baias.

Nu in cele din urma, o atentie sporita trebuie acordata factorului uman. Daca media abunda de stiri privind disponibilizari prezente si concedieri viitoare, directorul PwC, Ruxandra Stoian dar si partenerul D&B David si Baias Dan Dascalu avertizeaza ca aceastea sunt masuri de luat intr-o ultima instanta, ca un ultim resort la care ar trebui sa se apeleze. Se poate revizui intai structura relatiilor de munca: regulamentul si procedurile interne, contractele de munca, sistemul de bonusuri si salarii.

In al doilea rand, expertii atrag atentia asupra facilitatii oferite de stat pentru angajator. Una dintre cele mai cunoscute, si chiar profitabile masuri in noul context, este angajarea si mentinerea in munca a absolventilor de studii superioare. Exista prevederi legale referitoare la scutirea platii contributiilor sociale pentru perioade determinate dar si fonduri europene destinate cheltuielilor cu formarea profesionala si adaptarea fortei de munca.

Cu toate acestea, se recunoaste ca situatia Romaniei va fi puternic influentata de modul in care viitorul guvern va gestiona criza si de masurile pe care le va lua Executivul. Mentinerea cotei de impozitare la 16%, implementarea unei legislatii pentru crearea societatilor de tip holding, o mai buna absorbtie a fondurilor europene, o coordonare mai eficienta cu organismele financiare pentru a crea o directie de actiune comuna, sunt doar cateva dintre actiunile la care viitoarea putere ar trebuie sa apeleze.

"Romania se descurca relativ bine in clipa de fata, mai ales in noul context international. Cresterea economica este de necontestat pentru 2008. Insa, din moment ce jucatorii internationali, cu care Romania este angajata in diferite relatii sunt afectati, e greu de imaginat lipsa unui ecou in tara" a declarat pentru bizcity.ro, partner tax&legal services PwC, Peter de Ruiter. Cu toate acestea, este posibil si ca perioada de criza sa treaca la fel de repede precum a venit.

Mai mult, Peter de Ruiter afirma ca deficitul bugetar devine o problema din ce in ce mai serioasa din moment ce este pe punctul de a depasi 3% din produsul intern brut, pe langa deficitul balantei comerciale.

"Cred ca veniturile populatiei vor creste doar in conditiile unor taxe si impozite bine structurate. Asta inseamna un consum mai ridicat care se poate constitui ca un posibil raspuns la criza" a mai mentionat de Ruiter.

In legatura cu politica prudenta a bancilor romanesti, reprezentantul PwC a spus ca ea este determinata de faptul ca majoritatea jucatorilor din piata autohotona nu sunt extrem de puternici. "Erste Bank, cea care detine BCR este un jucator mediu, comparativ cu cei din Statele Unite" a adaugat de Ruiter. In fine, reprezentantul PwC a mai spus ca situatia se va imbunatati pe plan international, atunci cand piata imobiliara din Statele Unite se va redresa.