|
|
Sub sloganul "Foarte deschis", care defineste spiritul si atitudinea companiei, Flanco a adoptat o noua identitate vizuala, investind 3,5 milioane euro in implementarea noii identitati de marca si 7 milioane euro (rate card) in campania de comunicare aferenta acestei schimbari. "O repozitionare a marcii era nu numai necesara pentru Flanco, dar era si un corolar firesc al dezvoltarii fara precedent a organizatiei", spune Marius Ghenea, CEO Flanco.
"Noua identitate de marca este in mod fundamental o repozitionare in atitudine, in timp ce vechea identitate era mai curand una functionala, Flanco fiind perceput ca magazinul «electropractic». Pentru client magazinul nu mai inseamna azi doar ecuatia produs versus pret, adica latura functionala a actului de vanzare-cumparare, ci genereaza din ce in ce mai mult un raspuns emotional al acestuia", arata Ghenea. "Obiectivul nostru a fost de a schimba in mintea consumatorului perceptia asupra brandului Flanco", arata Silviu Culea, director de creatie la Tempo Advertising, agentia de publicitate care a realizat creatia pentru campania de imagine (TV, presa, outdoor) a Flanco si evenimentele de lansare a magazinelor Dorobanti si Orhideea sub umbrela noii imagini. "Astfel, am facut trecerea de la un brand eminamente functional, la unul cu valente emotionale", adauga Culea.
Cristian Paul, Creative Partner la Brandient, compania care a asigurat consultanta in procesul de rebranding al Flanco si a construit noua identitate vizuala a marcii, spune ca rebrandingul a insemnat aproape 7 luni de munca impreuna cu clientul. Brandient a inceput prin clarificarea viziunii si a valorilor organizationale - cele care trebuie sa fie fundamentul brandului; apoi a creat strategia de brand si a propus pozitionarea si sloganul. "Intreaga identitate vizuala a fost refacuta, conform pozitionarii brandului, si s-au trasat regulile de aplicare in cartea brandului. Brandient a propus o pozitionare - rezumata in sloganul "Foarte deschis" - care sa diferentieze cat mai bine brandul de promisiunile celorlalti competitori, dar sa poata fi inca declinata la nivel functional, la nivelul experientei de cumparare", arata Cristian Paul, adaugand ca, nu in cele din urma, "Foarte deschis" inseamna un brand popular, dar nu comun, care se adreseaza unei categorii cat mai largi de consumatori.
Noua sigla a pastrat cele doua elemente deja cunoscute - numele marcii si stecherul stilizat - dar a adus in prim plan conceptul de zambet prietenos. "Plecand de la promisiunea "Flanco. Foarte deschis", am imaginat un logo prietenos, dar robust, bazat pe simbolul cablului cu stecher, curbat in forma unui zambet", arata Cristian Paul, precizand ca propozitia aleasa pentru a comunica schimbarea de identitate este "Noul Flanco = Vechiul Flanco + Un zambet". Iar in campania de imagine sloganul "Foarte deschis" este tradus pe intelesul consumatorului in elemente concrete, invelite intr-o lumina prietenoasa si usor de receptat, mentioneaza Silviu Culea. Campania de repozitionare si imagine subliniaza valorile marcii si reliefeaza componenta emotionala a imaginii Flanco. "Flanco este prima companie locala care trece printr-un proces atat de complex de schimbare a imaginii", subliniaza Silviu Culea.
Pana la sfarsitul anului, toate magazinele din reteaua Flanco vor reflecta noua identitate de marca. "Fiind o campanie de pozitionare in atitudine, credem ca va genera un interes sporit al cumparatorilor fata de oferta Flanco si, mai ales, o atitudine favorabila fata de brand - baze foarte solide pe care putem construi o relatie durabila si reciproc avantajoasa cu clientii", a mai spus Ghenea.
Inapoi la Strategie de brand
|
POSTEAZA COMENTARIU
Adauga comentariul tau aici. BizCity nu este responsabil pentru acuratetea informatiilor din comentariile postate de cititori. Ne rezervam dreptul de a selecta comentariile.