Bugetele media locale vor ajunge la 590 mil euro in 2008

comenteaza   recomanda   print

Piata media romaneasca va ajunge la valoarea de aproximativ 590 milioane euro in acest an, fata de cele 485 milioane estimate pentru anul trecut, cu o crestere mai mica, de cel mult 22%, fata de cea inregistrata in 2007, de 32%, potrivit ultimei editii a Media Fact Book, realizata de agentia Initiative Romania si lansata miercuri.

Din aceasta valoare, 385 milioane euro vor reveni televiziunii, 90 milioane printului, 70 milioane euro afisajului stradal (outdoor) si 38 milioane radioului. In mediul online sunt asteptate cheltuieli de numai 15 milioane euro.

Totusi, Internetul va avea in continuare cea mai mare crestere, tot de 50-60%, ritm ce se va mentine si in urmatorii trei-cinci ani. Categoria de clienti cu cele mai mari investii pe acest suport in 2007 a fost domeniul financiar-bancar, care a detronat telecomunicatiile.

Televiziunea va avea o crestere a bugetelor media de 25%, mai mica decat in anii trecuti, coborand de la un avans de 35% in 2007 si respectiv 40% in 2006. Incetinirea cresterii investitiilor de media este cauzata de o serie de factori precum scaderea audientei, cresterea preturilor la lista (rate-card), precum si orientarea clientilor catre televiziunile de nisa, mai ieftine.

Bugetele de publicitate atrase de posturile tematice vor reprezenta aproximativ 26% din piata TV din Romania, ponderea fiind in crestere fata de 2005, cand se situa la 10%. Fenomenul este explicabil nu numai prin scumpirea tarifelor la spatiile publicitare de catre posturile principale, ci si prin marirea audientei la cele de nisa, de la 20% in 2005 la aproape 40% in 2008.

In plus, pentru aceasta toamna, se asteapta ca nivelul de ocupare a spatiilor publicitare la televiziune sa fie de 80-100%, in scadere fata de 130% in toamna anului trecut.

Televiziunea a inregistrat o scadere si in ceea ce priveste timpul alocat privitului in randul persoanelor cu varsta cuprinsa intre 18 si 49 de ani, cel mai "vanat" segment de public de catre companii. Aceasta categorie a petrecut anul trecut cu 9% mai putin timp in fata ecranului decat in 2006.

Potrivit specialistilor Initiative, bugetele din presa scrisa s-au situat anul trecut la 324 milione euro, valoare ce nu include aparitiile neplatite. Noutatea acestui suport a constat intr-o mica schimbare in ceea ce priveste distribuirea investitiilor. Daca in urma cu doi ani 50,4% din bugete erau orientate catre magazine, anul trecut ziarele au preluat controlul, atragand 51,1% din investitiile media.

Ca si in cazul televiziunii, si presa scrisa a cunoscut o scadere a numarului de cititori, in cazul a 86% dintre publicatii. Cele mai importante scaderi au fost inregistrate la revistele bilunare (incepand de la 19%) si revistele IT&C, care au avut cu 17-37% mai putini cititori decat in 2006.

In ceea ce priveste radio-ul, cifrele estimate de Alfa Cont pentru primul trimestru al acestui an arata investiii de 22 milioane euro, cu 37% mai mari decat in perioada similara a anului trecut. Cele mai mari bugete pe acest mediu au venit de la companiile Renault, Orange si Carrefour.

Printre suporturile cu cele mai mici bugete media se numara cinema-ul, unde cheltuielile s-au  situat  sub un milion de euro in 2007, potrivit directorului Initiative, Octavian Popescu, si telefonul mobil, care a atras anul trecut investitii de aproximativ 400.000 euro, dupa estimarile Dan Petre, managing partner al companiei de cercetare de piata D&D Research.

Un alt mediu cu bugete mici de publicitate in 2007 este indoor-ul, estimat la o valoare de cinci milioane euro. Investiile vor creste insa cu 40% in 2008, datorita diversificarii ofertei de spatii publicitare.

Analiza prezentata in cea de-a 11-a editie a Media Fact Book se bazeaza pe cifrele inregistrate pe piata de media din Romania in 2007 si tendintele observate pana la sfarsitul primului semestru al anului in curs. Rezultatele au o marja de eroare de 3-7%, potrivit lui Popescu.

Fata de editia din 2007 a ghidului media, cea din 2008 include si informatii privind mediile outdor si indoor digital, insa au fost eliminate unele cifre de rate-card, mai ales la publicitatea TV, din cauza lipsei de relevanta a acestora.