Rebranding Romania cu Wally Olins

Wally Olins, CEO Saffron Brands Consultants, cea mai importanta companie de consultanta din lume in domeniul brandingului, care a lucreaza atat pentru corporatii cat si pentru guvernele unor tari, pentru crearea unor branduri de natiune, crede ca este penibil ca Romania sa foloseasca imaginea lui Dracula pentru a se promova in strainatate sau sa introduca in circuitul turistic vizitarea Casei Poporului.

Wally Olins este in Romania la invitatia revistei Biz si a Brandient si participa pe 4 si 5 noiembrie la conferinta "Brand Ro" organizata la Bucharest Marriott Grand Hotel.

Ministrul de externe Mircea Geoana considera ca "avem nevoie de sprijin profesionist extern pentru acest lucru" si ca aceasta conferinta care se bucura de prezenta lui Wally Olins este un eveniment care marcheaza un nou inceput. Ministrul nu precizeaza, insa, daca guvernul Romaniei ii va cere efectiv sprijinul lui Wally Olins, asa cum au facut-o polonezii.

Potrivit lui Mircea Geoana, chiar daca imaginea lui Dracula este cam ambigua, Transilvania poate fi folosit ca brand pozitiv deoarece numele acesta creaza o anumita melodicitate, duce cu gandul la mituri. "Moldova este un brand negativ, pentru ca strainii incurca regiunea Moldova si Republica Moldova, cu problemele lor, cu Transnistria". Geoana crede ca in 3-5 ani Romania poate sa fe rebranduita cu succes ca tara a Uniunii Europene, iar in 10 ani sa devina un brand de calitate, "bazandu-ne pe ceea ce stim ca avem ca puncte forte: resurse naturale, latinitate, educatie, arta, cultura".

In prima zi a conferintei "Brand Ro", rezervata brandingului de tara, Wally Olins a dat o reteta in patru pasi pentru crearea brandului Romania, lucru care s-ar putea intampla in cel putin 10 ani.

In primul rand trebuie sa se stabileasca audienta careia i se adreseaza brandul Romania. "Cand esti o tara mica precum este Romania si esti ingrijorat de imaginea ta, trebuie sa stii bine carui public te adresezi. In primul rand vecinilor si tarilor apropiate de Romania. De exemplu, cetatenii din Honduras nu au auzit si nici nu ii intereseaza de Romania, nu ei sunt tinta", spune Wally Olins.

Al doilea este stabilirea mesajului care trebuie transmis, iar al treilea este stabilirea produsului care se va vinde. "Un exemplu de produs este turismul, una dintre cele mai mari industrii din lume cu o rata de crestere de 7-9% pe an. Daca isi organizezi bine turismul, clar ca va merge pentru ca nu este nici o tara din lume care sa nu poata oferi ceva special. Lucrul acesta este valabil si pentru Romania".

In fine, ultimul pas si cel mai important in brandingul unei tari este felul in care se face acest lucru.

Wally Olins considera ca este nevoie de un nucleu care sa se ocupe de tot acest proces, dar nu neaparat din sfera politicului, deoarece "guvernantii se misca greu". Un mare ajutor in realizarea identitatii unei tari il da dispora, in viziunea lui Olins. El da exemplu felul in care irlandezii de la New York au sarbatorit sfantul Patrick facandu-i pe toti cetatenii orasului sa ii sarbatoreasca, iar imaginea care s-a creat in Statele Unite despre irlandezi este una foarte buna.

Dracula ramane un personaj care merita folosit, este de parere si istoricul Adrian Cioroianu. "Inchipuiti-va ca acest Dacula ar bea o sticla de vin, poate ca acei care are vedea acest lucru s-ar interesa ce fel de vin este acesta... Sau ca in loc sa se odihneasca intr-un cosciug, ar alege un frigider Arctic", isi imagineaza Coroianu, nu lipsit de inspiratie, dupa cum crede si Bognad Enoiu, directorul general al agentiei de publicitate McCann Erickson.

Enoiu este de parere ca o campanie publica-privata cu un buget intre 500.000 si 3 milioane de dolari pe an ar putea duce la bun sfarsit brandingul Romaniei, chiar daca acest proces nu este doar o campanie de publicitate si va dura mult timp.

Concluzia i-a apartinut, desigur, lui Wally Olins: "Nu stiu nici o natiune care sa fie multumita de imaginea pe care o are in strainatate, nici macar a mea". Ideea este ca si Romania poate gasi acele lucruri pe care sa le vanda in strainatate pe post de branduri de succes, iar rezultatul poate fi cel imaginat de Lucian Mandruta, care a schimbat recent brandul PRO TV cu Antena 1: "Romania. Nu-ti vine sa crezi".