Peste 60% dintre clienti prefera agentiile premiate la festivaluri

Premiile obtinute de agentiile de publicitate in cadrul festivalurilor de profil sunt importante pentru 61,1% dintre clientii de publicitate din Romania, potrivit celei de‑a patra editii a studiului AdMarket pentru anul 2008, realizat de Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR) in randul companiilor din Romania si dat publicitatii vineri.

Astfel, pentru mai putin de jumatate dintre participantii la studiu premiile obtinute de agentiile pe care le-au contractat nu prezinta importanta. Totusi, intrebati care sunt cele mai relevante trofee de care tin cont cand evalueaza o agentie, respondentii au indicat premiile Effie (65,6%), Cannes (35,2%) si Portoroz (21,1%).

Potrivit studiului, lipsa creativitatii, costurile mari, neseriozitatea reprezinta motivele principale pentru care companiile ar renunta la serviciile unei agentii in favoarea alteia.

"Dincolo de topurile realizate pe baza criteriilor stabilite (precum creativitate, strategie, nivelul de implicare al agentiilor, executia etc.), studiul ofera acces la informatii referitoare la intentiile si planurile de comunicare ale companiilor din fiecare industrie reprezentata. Astfel, rezultatele studiului au o importanta strategica pentru agentiile de publicitate, care isi pot ajusta planul de new business luand in considerare dorintele si asteptarile declarate de potentialii clienti", declara Adrian Tuluca, membru in board‑ul UAPR si coordonatorul proiectului.

In relatia client‑agentie, cel mai important aspect este intelegerea business‑ului clientului si a nevoilor specifice ale acestuia, fiind urmat de calitatea fluxului comunicarii si respectarea intelegerilor stabilite.

In plus, clientii se asteapta din partea agentiilor la un grad mare de implicare in proiectele pentru care le contracteaza, 72,1% dintre respondenti declarand ca doresc din partea firmelor de publicitate o abordare mai larga si dezvoltarea de solutii de comunicare care sa depaseasca brief‑ul primit.

La capitolul activitati de comunicare, cel mai mare potential de dezvoltare in viitorul apropiat il are, in opinia clientilor, mobile marketing‑ul / web design‑ul (83%).

„Aceasta editie AdMarket vine cu o noua sectiune - cea dedicata agentiilor de media - ceea ce face ca studiul sa devina un instrument si mai ofertant pentru agentii in identificarea oportunitatilor de business", precizeaza Diana Flutur, membru UAPR.

Clientii s-au aratat foarte interesati de proiecte neconventionale, 76,1% dintre respondenti declarandu-se dispusi plateasca mai mult agentiilor media pentru astfel de servicii.

Cele mai importante criterii de evaluare a unei agentii media de catre clienti sunt calitatea strategiei media (68%), negocierea costurilor media (42,5%) si calitatea planificarii tactice (41,3%).

Studiul a fost realizat in colaborare cu D&D Research, in perioada octombrie-noiembrie 2008, pe un esantion de 247 de respondenti din 180 de companii reprezentand cele mai importante marci care au investit in 2008 in comunicare. Proiectul, derulat prin interviuri directe, reflecta atat parerea clientilor asupra industriei de publicitate, cat si tendintele in activitatea de comunicare a acestora pentru anul 2009.

Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR) este o organizatie profesionala al carei rol este sa apere si sa reprezinte agentiile de publicitate. Asociatia include toate marile agentii de publicitate din Romania. Membrii UAPR sunt angajati, prin statutul asociatiei si prin acordurile de aderare ale membrilor, in promovarea unui inalt standard profesional. Obiectivele sale principale sunt reprezentate de preocuparea legata de regulile si reglementarile ce guverneaza activitatea agentiilor de publicitate si de ajutorul dat agentiilor membre pentru cresterea profitabilitatii lor, prin intermediul asocierii lor la nivel national. Printre proiectele UAPR se numara Festivalul Ad'Or, Scoala de Creatie ADC*RO si Scoala de Media.