In momente de criza, romanii raman fideli marcilor

Efectele crizei mondiale se resimt de mult in fiecare colt al lumii, dand nastere la temeri, precautii si schimbari ale obiceiului de consum.

Romanii par sa ramana fideli marcilor pe care le consuma, intrucat cel putin opt din zece persoane intentioneaza sa foloseasca aceleasi marci pentru 12 categorii de produse, depasind cu aproximativ 20% media globala, potrivit unui studiu global realizat de compania de cercetare Synovate.

Asfel, doar 5% dintre romani au cumparat marci mai iefine de produse lactate (lapte, iaurt, unt, branza), comparativ cu media globala de 18%. Situatia este asemanatoare si pentru bauturile racoritoare, unde numai 7% dintre romani au cumparat marci mai ieftine, fata de scorul global de 17%.

Intentia de a cumpara aceleasi marci in viitor este prezenta la 83% dintre romani, fata de 65% la nivel mondial.

Si detergentii si produsele de curatat inregistreaza cam aceleasi scoruri, doar 5% dintre respondentii romani au cumparat marci mai ieftine, comparativ cu 20% media inregistrata pe total esantion si doar 6% planuiesc sa faca acest lucru, comparativ cu 11% media globala.

Potrivit studiului, la nivel global exista un numar majoritar de respondenti care deja au optat pentru marci mai ieftine si vor continua sa faca asta. Exista un numar mare de persoane care planuiesc sa schimbe marca actuala, asadar, exista si spatiu de manevra pentru producatori.

Prin urmare, criza reprezinta atat un moment de pericol, cat si de oportunitate pentru marci, deoarece multi cosumatori sunt deschisi sa isi schimbe preferintele in astfel de situatii, a subliniat Mike Sherman, directorul la nivel global pentru managementul cunoasterii, in cadrul Synovate. "Tot ce conteaza este crearea unei marci rezistente la recesiune. Rapid."

Referitor la produsele la conserva de exemplu, o medie de 10% din total respondenti planuiesc sa cumpere marci mai ieftine, 18% deja au procedat astfel, si 58% vor cumpara aceleasi marci ca si pana acum.

Orientarea catre alte marci a inceput deja sa se faca simtita in Franta (44%), Statele Unite (36%) si Marea Britanie (33%).

Studiul a cerut parerea respondentilor referitor la modul cum s-a schimbat obiceiul lor de a cheltui (mai mult, mai putin sau la fel) pentru 12 categorii de produse, incluzand produse lactate, alcool, alimente in conserva, cosmetice si altele.

Romanii incep sa renunte la gadgeturi si electronice scumpe

Romanii au renuntat sau se gandesc sa renunte la achizitionarea dispozitivelor de ultima generatie (20% din totalul mentiunilor), precum si la produsele de folosinta indelungata dar destul de costisitoare, ca frigiderele, masinile de spalat, televizoarele cu plasma (17% dintre mentiuni).

De asemenea, 12% dintre romani au renuntat sau ar renunta la produse ale firmelor consacrate in favoarea altora mai ieftine.

La nivel global, 41% dintre respondenti au declarat ca au cheltuit mai putin pe produse cosmetice, decat pe orice alta categorie, dar trebuie mentionat ca studiul a fost realizat pentru ambele sexe.

Oamenii au mai redus si consumul bauturilor racoritoare, 29% spunand ca au consumat mai putine comparativ cu sase luni in urma, dar si la consumul bauturilor alcoolice (25%).

Studiul In:fact realizat de Synovate pe teme economice si preturi a avut loc in noiembrie 2008 in 18 tari, pe un esantion de 11,500 respondenti. Participantii au fost intrebati despre parerile lor asupra economiei tarii lor, daca au facut reduceri in cheltuieli, daca si-au schimbat obiceiurile de consum si de cheltuire a banilor, despre parerile lor referitoare la situatia financiara curenta.

Tarile in care s-a realizat studiul sunt Belgia, Brazilia, Bulgaria, Canada, Danemarca, Franta, Grecia, Hong Kong, Malaezia, Mexic, Olanda, Romania, Rusia, Serbia, Taiwan, Turcia, Regatul Unit la Marii Britanii si Irlandei de Nord si Statele Unite ale Americii.

Synovate, divizia de cercetare de piata a Aegis Group, are peste 6.000 de angajati in 62 de tari.