Httpool creeaza agitatie in publicitatea online

Ieri se anunta infiintarea filialei locale a Httpool, agentie full-service de publicitate online, parte a unui grup regional, cu centrul la Viena si operatiuni in alte sapte tari din Europa Centrala si de Est.

Comunicata ca prima agentie full-service din online-ul romanesc, Httpool ii va avea la conducere pe Bianca Vlaston, ca managing director si pe Laurentiu Pop, ca adjunct.

Exact calitatea de full-service este una care poate fi riscanta pentru Httpool. "Modalitatea de lucru a celor de la Httpool, cu succes in alte tari, unde are parteneri si clienti directi, dar si agentii mari de publicitate ar putea insa sa nu aiba succes aici", atrage atentia Orlando Nicoara, directorul MediaPro Interactiv.

"Mai toate agentiile mari s-au miscat in ultimii ani, infiintandu-si departamente de Internet sau chiar divizii separate" - Nicoara.

"Pentru ca noi avem o gama larga de produse si servicii, putem lucra si cu diviziile de online ale marilor agentii fara nici un fel de probleme. Ne putem permite sa mergem pe conceptul de full-service, pentru ca avem in spate grupul, care ne sustine din punct de vedere logistic, si cu  know-how", raspunde Bianca Vlaston, pentru BizCity.

Vlaston afirma ca in Romania lipsesc multe tipuri de campanii, majoritatea fiind executate eclusiv cu bannere, fara sa existe o constructie eficienta de bannere cu plata la mia de afisari la care sa se adauge modele de cost-per-click sau per-action, email marketing sau publicitate contextuala.

In acelasi timp, in Romania inca se mai accepta bannere prea mari ca si marime a fisierului, ele nefiind optimizate suficient din lipsa de timp. Astfel, in tari cu mai multa istorie in Internet se accepta rar bannere mai mari de 40kb, in timp ce in Romania inca mai exista unele de pana la 120kb. "Aceste cifre sunt continute in standardele internationale, pe care Romania ar trebui sa le respecte", adauga Bianca Vlaston.

Orlando Nicoara contesta, pentru BizCity, elementul de nou declarat de cei de la Httpool. "Nu exista metode noi, metodele sunt aceleasi, pe piata romaneasca exista tot ce au ei in portofoliu ca servicii, ei vin insa cu suportul unei retele regionale".

Bianca Vlaston asigura insa ca printe serviciile Httpool exista si noi metode, sau macar unele utilizate prea rar.

O alta problema ridicata de Vlaston si de echipa sa este cea a spatiilor care raman nevandute, aproape doua treimi din total, anual. "Clientii au obiectivele lor, vor sa adune sute de mii de unici, si in functie de tipul de campanie, o expunere de un numar de afisari per user. Totul se planifica la virgula de catre regii, insa e problema publisherilor daca nu au indeajuns de multi unici, sau, altfel spus, putini unici care genereaza multe afisari si care sunt prea multe uneori pentru limitarile de frecventa pe care si le doresc clientii", spune Vlaston.

Problema nu poate fi contracarata decat prin consultanta pe continut, ceea ce Httpool nu face. "Asta e treaba editorului, el stie cum isi face politica editoriala. Insa daca e vorba de chestiuni tehnice, de formate de publicitate care pot fi implementate, fara sa afecteze negativ politica site-ului, dar care ii poate aduce venituri in plus, da o vom face", conchide Vlaston.

Httpool Internet Marketing are sediul central la Viena si opereaza 7 filiale locale in Europa centrala si de est, avand parteneriate in SUA, Asia si Rusia. Agentia reprezinta peste 1.100 publisheri si serveste un miliard de afisari lunar.