Femeia domina PR-ul romanesc

Este PR-ul un domeniu al femeilor? Este preferat de acestea? Performanta lor este superioara celei atinse de barbatii care lucreaza in relatii publice? Femeile sunt avantajate prin natura lor in acest domeniu? Sunt intrebari la care BizCity incearca sa ofere cateva raspunsuri, impreuna cu Sorina Mihai, managing partner Nicola Porter Novelli, si Mihaela Apetrei, managing partner Headline.

"Poate ca functioneaza anumite idei preconcepute in momentul angajarii, in sensul ca femeile par sa fie preferate", spune Mihaela Apetrei.

"Dar asta este o abordare paguboasa, zic eu, in primul rind pentru industrie si apoi pentru femei, pentru ca vine istoric, din faptul ca PR-ul a fost privit ca o indeletnicire in care trebuie ‘sa faci frumos', iar asta era considerat o calitate, intr-un sens indoielnic, a femeilor".

Relatiile publice necesita insa un anumit talent de comunicare, care poate fi prezent la o persoana sau alta indiferent de gen.

"Femeile au ‘adjudecat' domeniul datorita perceptiei generale ca PR-ul merge mana in mana cu disciplinele umaniste. Dar acest lucru nu a impiedicat aparitia unor comunicatori de valoare, si ma refer aici mai ales la cei care au decis sa faca pasul de la jurnalism catre PR", subliniaza Sorina Mihai.

Cu siguranta exista mai multe femei active in acest domeniu decat barbati, estimarile reprezentantului Nicola Porter Novelli indicand o pondere de vreo 70% a sexului frumos.

Explicatia este data de puterea de empatie a femeilor, de simtul lor dezvoltat al nuantelor, de zambetul lor permanent si maniera personala de abordare, spun specialistii contactati de BizCity. Barbatii, in schimb, sunt mai inclinati catre lucruri concrete, rezultatele exacte generate si strategia obiectiva de obtinere a acestora.

"Dar din pacate, [femeile] pierd teren prin trairile interioare, care sunt cu mult mai vizibile fata de cele ale barbatiilor (li se citeste imediat tristetea, dezamagirea, supararea, dar si triumful)", afirma Sorina Mihai.

 

"In schimb, barbatii sunt implacabili... lucru care ii ‘salveaza', reusind sa rastoarne o situatie „delicata" intr-o victorie... la limita, dar o victorie".

Potrivit oficialului, se constata o prezenta mai numeroasa a femeilor la interviurile de angajare, insa motivul ar fi mai degraba dorinta de a patrunde in domeniu, decat de posibilitatea sau imposibilitatea de a o face.

In ceea ce priveste preferinta anumitor clienti pentru un consultant de PR femeie sau barbat, opiniile celor doi experti intervievati de BizCity sunt oarecum divergente.

"Profesionalismul nu are gen, asadar niciodata nu va functiona scuza ‘vreau un consultant femeie, caci el este barbat si nu face fata' sau viceversa. Un client este multumit daca are un consultant care ii acopera cu succes nevoile de comunicare, asa ca din acest punct de vedere chiar nu exista 'discriminare'", spune Sorina Mihai.

Pe de alta parte, Mihaela Apetrei declara ca unii clienti barbati isi manifesta preferinta de a lucra cu PR-isti barbati, pentru ca au anumite coordonate comune de raportare la interese, obiective, abordare. Acest tip de preferinta este valabila si in cazul femeilor.

"Pana la urma, ceea ce pot sa accept intr-o astfel de relatie este chimia interpersonala, independent de faptul ca cel cu care lucrezi este femeie sau barbat. Este absolut normal sa te intelegi cu cineva mai bine decit cu altcineva si incerc sa potrivesc consultantii cu acei clienti cu care lucreaza bine, astfel incat toata lumea sa fie intr-o zona de confort in care sa-si poata atinge cat mai bine obiectivele", afirma reprezentantul Headline.

Parerile celor doi specialisti sunt similare in privinta remunerarii PR-istilor, capitol la care singurele diferente sunt date de performanta.