Felix Tataru: Publicitatea va avea o criza buna in Romania
Publicitatea din Romania va inregistra o crestere anul viitor, desi ritmul va fi considerabil mai lent decat in perioada precedenta, avansul asteptat situandu-se la maxim 10%, potrivit pronosticului dat de publicitarii romanii prezenti la Zilele Biz.
Totusi, o estimare mai aproape de realitate va putea fi facuta catre finalul primei jumatati a lunii decembrie, spun specialistii, dupa ce clienti isi vor fi stabilit bugetele de comunicare pentru 2009, in majoritatea cazurilor fiind constatata o amanare a acestui plan.
"Nu cred ca va fi o crestere [reala], indiferent de ce am face. Pana acum lucrurile mergeau indiferent de prostiile pe care le faceam", afirma directorul general al GMP Advertising, Felix Tataru, subliniind interesul investitorilor fata de piata romaneasca, aflata in dezvoltare.
In opinia oficialului, cresterea industriei de advertising, care, desi inceata, va exista in ansamblu, va fi in directa legatura cu cea a economiei tarii si nu se va mai datora, ca pana acum, bugetelor mari alocate comunicarii.
"Cred ca va fi o criza buna pentru noi", mai spune Tataru. "La noi venea business-ul la usa, pe cand in afara agentiile chiar se bateau sa castige un pitch [licitatie]."
Directorul GMP crede ca actuala criza va forta agentiile sa isi faca o mai buna planificare a proiectelor si sa devina mai competitive, mai eficiente si mai rezervate in ceea ce priveste riscul asumat. Ideea este sustinuta si de directorul grupului Ogilvy Romania, Manuela Necula, care prevede o mai mica deschidere catre experimente si o mai mare orientare catre parteneriate stabile din partea clientilor, in contextul in care acestia isi vor evalua portofoliul de marci pentru a stabili ce este rentabil sa fie pastrat.
Totusi, clientii vor dori mai multa eficienta pe termen scurt, pentru urmatoarele 12-18 luni, ceea ce nu va conduce la o modificare fundamentala a modelului de afaceri, crede presedintele Publicis Romania, Teddy Dumitrescu.
"Primul care se schimba este consumatorul"
Primii care se vor schimba in contextul crizei vor fi consumatorii, al caror comportament va suferi, cel mai probabil, modificari in ceea ce priveste obiceiurile de cumparare, acest lucru urmand sa atraga alte reactii in lant, e de parere Tataru. Prin urmare, companiile vor fi nevoite sa isi adapteze strategia de afaceri noilor cerinte, atat din punctul de vedere al portofoliului de produse si al preturilor practicate, cat si sub alte aspecte, precum cel al distributiei, probabil.
Ideea este impartasita si de directorul Zebith Media Romania, Maria Tudor, care intrezareste un consumator ce nu isi va mai continua orientarea catre marcile premium, ci se va indrepta mai mult catre cele generaliste.
"Unele companii pot opta pentru cresterea bugetului ca un nou tip de strategie, altele pot sa intre in panica si sa reduca drastic cheltuielile", afirma Necula.
Domeniile in care sunt asteptate anul viitor scaderi ale bugetelor de publictate sunt cel auto, imobiliar si cel financiar-bancar. Pe de alta parte, se observa eforturi de adaptare a strategiei de comunicare din partea producatorilor auto, ale caror vanzari au scazut dramatic in contextul crizei. Acest fapt l-a determinat pe directorul GMP sa atraga atentia ca "s-ar putea ca exact cei care sunt mai afectati de criza sa creasca bugetele".
La nivelul intregii piete romanesti, investitiile in publicitate sunt in continuare printre cele mai mici din Europa. Pe cap de locuitor, aceste cheltuieli se ridica in Romania la numai 20 euro, fata de 380 euro in Elvetia, precizeaza Tataru. In ceea ce priveste ponderea industriei de comunicare in PIB, la noi este de 0,4%, comparativ cu 2% in Austria.
Spune-ti parerea