Efectele liberalizarii domeniilor internetului asupra afacerilor mondiale

Liberalizarea domeniilor din internet si posibilitatea companiilor de a-si folosi propriul brand pe post de domeniu, din anul 2010, este o necunoscuta pentru 66% dintre organizatiile participante la un studiu referitor la avantajele si dezavantajele masurii, realizat de firma de consultanta pe strategii de marketing FutureLab.

Totusi, companiile se arata optimiste fata de posibilitatea construirii unui brand si 81% dintre respondenti considera ca liberalizarea domeniilor va fi o masura inovatoare, 75% declara ca va fi avantajoasa, in timp ce 66% au precizat ca va fi utila in lansarea campaniilor online.

Numele domeniului face parte integral din procesul de cladire a brandurilor din companii si este principala modalitate prin care organizatiile contacteaza clienti, furnizori, dar si alte companii.

Mai mult, 19% dintre companiile chestionate au precizat ca este in centrul campaniilor de marketing, 15% il considera un element important in proprietatea intelectuala si 14% dintre respondenti il compara cu o destinatie pentru comunicarea cu exteriorul.

Dar nu toate firmele par incantate de curenta situatie a propriilor nume de domenii, 16% dintre organizatiile participante la sondaj precizand ca numele propriilor pagini web nu sunt ideale. Cu toate acestea, intrebati de motivele inregistrarii online a domeniului, cei mai multi au adus in discutie protejarea reputatiei online a brandului.

ICANN va procesa aplicatiile companiilor pentru noi domenii de top intre ianuarie si martie 2010, iar un numar mare de grupuri si-au anuntat deja interesul pentru domenii de top ale unor orase, precum Berlin (.berlin), Paris (.paris), Londra (.london) sau New York (.nyc).

Se estimeaza ca si numele de activitati sau de industrii sa capteze atentia, printre acestea fiind posibilitatea sa apara domenii precum.sport, .music, .movie. Printre cele mai cunoscute extensii web, actualmente se numara ".biz", si ".tel", destinate mediului de afaceri, respectiv industriei telecom.

Potrivit rezultatelor studiului, nu toti participantii sunt multumiti de masura, majoritatea punctand ca internetul viitorului va fi prea complex si confuz.

Majoritatea consumatorilor chestionati (60%) au cazut de acord ca liberalizarea numelor domeniilor din online va schimba modalitatilea de utilizare a internetului, dar in nici un caz in bine.

Cei mai sceptici respondenti arata ca internetul va abunda in scurt timp de domenii inutile (65%), va deveni confuz (57%) si mult prea dificil de utilizat (46%).

Cele mai mari suspiciuni in randul respondentilor sunt in legatura cu religia si sexul, cei mai multi dintre acestia subliniind ca un domeniu precum ".god" (.dumnezeu) este suspect, iar ".sex" este extrem de dubios.