Criza instaureaza precautia printre clientii de PR

Industria relatiilor publice va inregistra o perioada de stagnare in 2009, fara schimbari majore, clientii urmand a deveni rezervati si mai precauti in ceea ce priveste comunicarea, este de parere Alexandru Paius, senior partner Image PR.

Totusi, nu aceasta este si recomandarea specialistilor, care sustin ca investitiile in comunicare intr-o perioada dificila, precum cea a crizei economice, au rezultate pozitive garantate pe termen lung.

"Atat teoria, cat si practica in comunicare demonstreaza ca o companie care 'tace' in timpul unei situatii de criza risca sa piarda mai mult decat daca ar comunica onest cu publicul", spune Paius.

Insa comunicarea de relatii publice nu ar trebui sa presupuna o indepartare de cea publicitara. "Este clar ca PR-ul nu poate suplini eforturile de advertising, cum nici invers nu este posibil. Nu cred ca, spre exemplu, reducerea din bugetul media al unei companii se va indrepta catre PR. Poate vor exista astfel de redirectionari de bugete, dar punctuale, in nici intr-un caz nu vor constitui un trend al pietei."

In opinia directorului de la Image PR, cresterea prognozata la inceputul anului de catre majoritatea specilistilor pentru industria de relatii publice s-a confirmat, piata inregistrand in acest an un avans de 25-30% fata de anul precedent. Insa previziuni despre evolutia industiriei de PR in 2009 sunt dificil de realizat in momentul de fata.

La nivelul agentiilor, toti jucatorii de pe piata de comunicare vor fi afectati mai mult sau mai putin de reducerile pe care marile companii le vor face in bugetele de comunicare, in contextul crizei financiare.

"Cred insa ca dintre toate disciplinele de comunicare, PR-ul va fi una dintre cele mai putin afectate. Chiar si asa, posibila reducere a bugetelor agentiilor de PR depinde de doi factori semnificativi: primul il reprezinta domeniile de activitate ale clientilor, fiind evident ca vor fi intampina dificultati cele cu clienti din industriile grav afectate de criza, cum ar fi industria imobiliara si cea auto; cel de-al doilea factor il constituie ponderea serviciilor oferite de agentie, fiind probabil sa fie afectate agentiile care deruleaza cu precadere servicii in zona organizarii de evenimente sau contracte punctuale pentru diverse servicii specializate", afirma Alexandru Paius.

Image PR va incheia anul in curs cu o cifra de afaceri de aproximativ 800.000 euro, peste estimarile initiale. Pentru anul viitor, este asteptata o crestere a afacerilor de 20%-25%, sustinuta de un portofoliu de clienti pentru care agentia ofera cu precadere servicii de consultanta si strategie in comunicare si doar in mod exceptional servicii de tip BTL.

Citeste parerile altor specialisti in PR 

• Criza aduce PR-ul la putere, in 2009
• Criza invata companiile sa comunice vestile rele
  
• Tarifele agentiilor de PR nu vor scadea
• Managementul crizei si PR-ul online, la putere in 2009
• Clientii agentiilor de PR se vor inmulti in 2009
• Managementul de criza castiga teren in PR
• PR-ul este prin excelenta un doctor al crizelor
• Companiile afectate de criza ar trebui sa apeleze la un specialist
• Criza ameninta cu decizii gresite de PR din partea companiilor
• Investitia companiilor in comunicare nu trebuie oprita
• Companiile ar putea acorda mai multa atentie PR-ului