Criza ar putea reduce campaniile de imagine in piata auto

Industria auto din Romania ar putea veni cu o serie de schimbari in ceea ce priveste modalitatile de promovare, cu scopul eficientizarii investiilor in contextul nefavorabil adus de criza economica globala.

Una dintre cele mai notabile schimbari de strategie ar putea fi in zona campaniilor de imagine, pe care companiile le vor dezvolta cu mai multa 'zgarcenie', este de parere Mona-Lisa Caravaniez, client service director Saatchi & Saatchi.

Specialistul atrage insa atentia asupra modului defectuos in care sunt construite aceste campanii de imagine, prin realizarea unui spot de imagine difuzat impreuna cu informatii despre cate o promotie.

„Este discutabil cat de eficiente sunt - in absenta unui element promotional „senzational" - deoarece sunt campanii care ruleaza de mult timp si care nu mai aduc noutati pentru consumatori / privitori.  In general, avem tendinta sa ignoram lucrurile pe care le identificam ca „deja vazute" - chiar daca exista acolo si elemente noi.  Daca am vazut un spot TV de multe ori, cand apare din nou nu mai suntem atenti dupa primele secunde", afirma Caravaniez pentru BizCity.

Potrivit oficialului, solutia optima pentru supravietuirea companiilor auto pe piata in 2009 este mentinerea unui nivel de cheltuieli minim, desi mai jos decat cel de anul trecut. O astfel de decizie ofera sansa consolidarii pozitiei respectivei marci si castigarea unui atu in fata competitei, in pofida scaderii pietei.

Despre iminenta unei schimbari de tactica in ceea ce priveste comunicarea in industria automobilelor vorbeste si Alexandru Seremet, director de comunicare in cadrul BMW Group Romania.

„Dupa ce ani la rand s-au inregistrat cresteri semnificative pe piata autohtona, 2009 vine cu amenintarea unei recesiuni. E de asteptat ca importatorii sa isi schimbe strategia de promovare, insa fiecare poate veni cu un raspuns propriu la noua situatie din piata. Pana acum nu a existat omogenitate, fiecare jucator si configurat mixuri de media proprii, uneori cu diferente majore, determinate si de agenda de comunicare - focus pe sales sau pe imagine", spune Seremet.

Potrivit oficialului BMW, televiziunea si Internetul vor deveni medii mai atractive, in timp ce promovarea out of home (OOH), care include afisajul outdoor si indoor, poate sa piarda din interes.

„TV-ul a fost si in 2008 media catre care s-a orientat cea mai mare parte a bugetelor de publicitate investite de sectorul auto. Comparand insa cu anul precedent, investitiile in TV nu au inregistrat o crestere spectaculoasa. In schimb bugetele directionate catre ziare si radio au inregistrat cresteri importante", a declarat pentru BizCity Alina Cirlan, senior communication planner Zenith Media.

Cresterea bugetelor cheltuite pe radio si ziare se explica prin faptul ca acestea reprezinta mediile care sustin cel mai bine campaniile tactice, promotiile, comunicarea de oferte, care au dominat sfarsitul anului 2008", explica Alina Cirlan.

Mona-Lisa Caravaniez se asteapta ca, pe langa folosirea radioului, companiile auto sa apeleze in acest an intr-o mai mare masura si la online, precum si la actiuni de marketing neconventional.

In ceea ce priveste uitilizarea TV-ului, directorul de la Saatchi & Saatchi preconizeaza o reducere a investitiilor, fiind un mediu care absoarbe foarte multi bani in timp scurt. Totusi, nu prevede scaderi substantiale pentru TV.

„Obiceiurile oamenilor sunt greu de schimbat, si cand bugetul de „entertainment" pe familie scade, televizorul e inca in sufragerie", subliniaza Caravaniez.