Sponsorii
internationali si locali ai Jocurilor Olimpice pierd o oportunitate majora fiindca
nu integreaza in strategia lor de marketing si cautarea online, potrivit unui
studiu realizat de de companiile Synergy si Altogether.
Astfel, nici unul dintre sponsorii Jocurilor Olimpice de la Beijing 2008 si
Londra 2012, printre care se numara Adidas, BP, McDonald's si Samsung, nu se
afla pe primele pagini ale Google la cautarea dupa cuvinte simple legate de
Olimpiada, scrie joi portalul Brand Republic.
"In multe domenii, integrarea cautarii in strategia de marketing este o
norma. Totusi, in aceasta zona sponsorizarea nu este in pas cu timpul", spune Ciaran
Norris, manager in cadrul companiei Altogether.
La editia din acest an a
Jocurilor Olimpice, 63 de companii sponsorizeaza evenimentul, ajungand la
investitii de pana la sase miliarde dolari, potrivit CSM, o firme de cercetare
de marketing din Beijing.
Marile companii mizeaza pe publicitatea traditionala
Companiile
internationale au introdus imaginea Chinei in campaniile desfasurate cu ocazia
Jocurilor Olimpice. Spre exemplu, McDonald's a adaptat sloganul "I'm lovin' it"
prin completarea "when China wins" (Imi place cand castiga China). Reclamele
Nike contin imaginea unor atleti chinezi, precum Liu Xiang, iar clipurile
publicitare ale Adidas infatiseaza chinezi care isi sustin conationalii.
Adidas a deschis in
Beijing cel mai mare magazin al sau din lume, de peste 3000 metri patrati,
aceasta fiind o miscare evidenta contra competitorului Nike, deja un brand
cunoscut in China.
Potrivit YouGovPolimetrix,
grup american de cercetare a pietei, compania General Electric a obtinut cel
mai mare impact in ceea ce priveste cunoasterea marcii la Jocurile Olimpice. Compania
de cercetare masoara zilnic perceptia publicului despre peste 1.000 de marci
din 40 de sectoare de activitate, cu 5.000 de consumatori intervievati
saptamanal dintr-o lista de peste un milion de oameni.
Este de asteptat ca General Electric sa inregistra venituri considerabile in
urma Jocurilor Olimpice, pentru ca detine 80% din actiunile NBC Universal,
grupul media care a platit 894 milioane dolari pentru drepturile exclusive de
difuzare in Statele Unite. NBC a estimat
ca va obtine un miliard de dolari din vanzarile de publicitate de la Jocurile
Olimpice
La editia trecuta a
Jocurilor Olimpice, de la Atena, compania care a cheltuit cel mai mult pentru
publicitate a fost Coca Cola, 91,6 milioane de dolari. Compania a vandut anul
trecut 24 miliarde de sticle numai in China. | 
POSTEAZA COMENTARIU
Adauga comentariul tau aici. BizCity nu este responsabil pentru acuratetea informatiilor din comentariile postate de cititori. Ne rezervam dreptul de a selecta comentariile.