Sibiu Jazz Festival 2007: o editie cu public tanar

comenteaza   recomanda   print

Exista din 1970, iar sapte ani mai tarziu ajunge sa fie cunoscut la nivel international: Sibiu Jazz Festival, cel mai vechi eveniment din Romania dedicat jazz-ului si unul dintre cele mai vechi evenimente de acest gen din lume. Anul acesta, la cea de-a 37-a editie, care s-a desfasurat in perioada 4-13 mai, cei peste 300 de artisti prezenti pe scena de la Sibiu au atras peste 10.000 de spectatori. 65% din public a fost format din elevi si studenti, fiind astfel atins unul din targeturile procesului de comunicare: acela de a apropia segmentul tanar de fenomenul jazz, contrar mitului conform caruia jazzul ar fi reprezentativ doar pentru vechile generatii.

Promovarea festivalului, asigurata de iDesign Romania, a constat intr-un proces de rebranding, care a vizat atat strategia de brand, cat si revitalizarea identitatii corporatiste, realizarea noului site al Festivalului http://www.sibiujazz.eu/, strategie de marketing, strategie de comunicare si PR. Suporturile media abordate au fost TV-ul, radioul, presa scrisa si internetul. Site-ul oficial al Sibiu Jazz Festival a avut un succes deosebit, din luna aprilie si pana in prezent, cu peste 15.000 de accesari, dintre care mai bine de 40% au fost din afara Romaniei, dupa cum precizeaza Rares Budac, CEO al iDesign Romania. De asemenea, a fost creat si un blog al festivalului, in scopul obtinerii unui feedback din partea publicului.

Mai mult decat atat, evenimentul a beneficiat si de o promovare internationala. Facand parte din Europe Jazz Network, festivalul a fost cunoscut la nivelul intregii retele, site-ul si newsletter-ul EJN ajungand la zeci de mii de fani ai genului. Un alt suport media a fost postul TV de muzica jazz si clasica Mezzo.

Cei de la GAV|Scholtz&Friends Bucuresti au facut partea de advertising a festivalului.

Tragand linie dupa elementele de organizare, promovare si dupa rezultatele efective, Simona Maxim, director executiv al evenimentului, a declarat Sibiu Jazz Festival 2007 drept "Cea mai buna editie de dupa 1989".

In ceea ce priveste pregatirea de anul viitor a festivalului, Rares Budac a dezvaluit, pentru BizCity, intentia iDesign de a implementa elemente noi care sa imbunatateasca atat interactiunea cu brandul, cat si comunicarea cu publicul tinta. "Dorim crearea primei baze de date de fani ai genului, crearea unei solutii de newsletter care sa ii informeze constant asupra fenomenului jazzistic din Romania, precum si implementarea unor campanii virale pentru anii viitori."

Rares Budac a subliniat importanta evenimentului de jazz pentru numirea Sibiului drept Capitala culturala europeana: "Sincer vorbind, daca Sibiul n-ar fi avut festivalurile de jazz, teatru si de film documentar nu cred ca ar fi fost vreodata capitala culturala. Consideram ca aceste festivaluri au fost piatra de temelie pe care s-a cladit programul si conceptul capitalei culturale si, totodata, ele raman si cele mai importante evenimente ale acesteia."

iDesign Romania este o agentie specializata in design si consultanta de brand, atat in medii clasice, cat si interactive.