PR-ul ataca prin tactici de gherila

Lavinia si Iulian Udrea au infiintat in septembrie, anul acesta, prima agentie de guerrilla PR din Romania, Streetwise, pornind de la premisa ca PR-ul dispune inca de multe canale de comunicare nefructificate.

Potrivit celor doi reprezentanti ai companiei, PR-ul de guerila are atuul adaptabilitatii la proiecte, reusind intr-o mai mare masura decat alte metode de relatii publice sa evidentieze aspectele pozitive, in detrimentul celor negative.

”Pentru mine, guerrilla PR asta face – dezveleste o latura a mesajului pe care comunicatele de presa, stirile sau interviurile nu o pot pune in valoare. Acest tip de comunicare iti da, astfel, posibilitatea de a vorbi despre produsul tau intr-o maniera creativa, te invita sa-l descoperi, sa-l atingi, te implica personal si impartaseste lumii o experienta directa, nu doar un mesaj steril, bine gandit si corect formulat. Este o alternativa pe care am considerat-o necesara pietei de comunicare autohtone”, a declarat Lavinia Udrea.

Piata romaneasca de guerrilla PR se afla intr-un stadiu incipient de dezvoltare comparativ cu alte tari, este de parere reprezentanta Streetwise. Cu toate ca astfel de actiuni au fost deja desfasurate si in anii trecuti pe plan local, creativitatea prin care s-au remarcat nu a compensat o anume lipsa a curajului, esentiala de altfel pentru proiectele de acest tip.

PR-ul de gherila presupune valorificarea elementului surpriza, folosirea suporturilor de comunicare nefructificate pana la acel moment, a unor formulari inedite si scenarii interactive. In plus, fortei impactului ii este asociat costul mult redus fata de alte forme de comunicare.

”Gherila PR inseamna sa reconfigurezi intreaga strategie de comunicare astfel incat, la sfarsit, toti cei implicati sa simta ca au “atins” brandul, ca mesajul le-a fost “soptit” doar lor la ureche si ca le-ai povestit despre toate acestea ca intre prieteni. [...]Daca alegi sa promovezi prin tactici de guerrilla, atunci esti nevoit sa-ti “decojesti” produsul, sa-l “diseci”, sa-i cauti acea trasatura pe care o poti valorifica mai bine si sa creezi, special pentru acel produs, un scenariu nou”, explica Udrea.

Avantajul adaptabilitatii acestei metode la diferite tipuri de proiecte o face potrivita pentru orice marca, indiferent de industrie sau viziune.

”Guerrilla PR se poate declina in varii forme si prezinta un mare avantaj – tacticile de guerrilla se nasc in jurul brandului, se tes din atributele acestuia. E ca si cand un intreg scenariu, cu tot cu decor, se dezvolta in jurul singurului actor. |n PR-ul clasic, brandul este mai degraba “feliat” si servit in mai multe feluri, pe mai multe “farfurii”. Clientii nu trebuie, asadar, sa fie decat indrazneti si sa aprecize creativitatea. |n rest, pot veni atat din arta, cat si din medicina sau constructii”, precizeaza Lavinia Udrea.

Cu toate acestea, exagerarea tacticilor poate fi daunatoare rezultatelor de comunicare, riscand sa indeparteze consumatorii printr-o indrazneala prea mare, prea agresiva sau prea fortata.

Potrivit Laviniei Udrea, cea mai importanta campanie de guerrilla PR la nivel international a fost promovarea filmului “The Blair Witch Project”. Cu un buget ridicol de numai 35.000 de dolari, filmul a ajuns, datorita tacticilor de promovare de guerrilla, la incasari de peste 135 de milioane de dolari, devenind cel mai asteptat, discutat, parodiat si usor de recunoscut film al anului 1999.

Streetwise, prima si singura agentie de guerrilla PR din Romania la momentul actual, are o echipa formata din cinci membri, care acopera servicii precum crearea si implementarea strategiilor de relatii publice, design si identitate vizuala, dezvoltarea strategiilor de marketing, crearea identitatii muzicale, web design, relatiile cu presa, comunicarea indoor.