| Toate
acestea genereaza o lume extrem de dinamica, uneori cu mutatii rapide ce te pot
surprinde daca nu esti atent. Dar, inainte de toate, ele marcheaza zone
sensibile, extrem de reactive, iar altele - de totala indiferenta. Este necesara
o munca imensa si continua, dar si o intuitie speciala, pentru a sesiza, in
fiecare moment, care este mesajul optim, unde si cum trebuie transmis pentru a
obtine reactia dorita cu efecte semnificative, care sa provoace acea reactie in
lant ce da forta unei campanii de PR. Sunt de multe ori informatii sau
evenimente culturale, sociale ori stiintifice, aparent fara nici o legatura cu
brandul de care te ocupi, dar care pot juca un rol determinant intr-o anumita
campanie de comunicare. Sau, sa privim, de exemplu, cazul unui brand din
lumea imobiliarelor. Evident, conteaza in primul rand care este trendul preturilor
imobiliare, evolutia cererii si a ofertei, modul in care evolueaza politica
bancara a creditelor, mentalitatea potentialilor cumparatori. Domeniul este insa
extrem de sensibil la diferitele semnale politice, la interventia in piata a
diferitelor fonduri speculative sau de investitii, la simpla dezbatere a unei
posibile initiative a edililor de a propune un nou plan de urbanism sau un nou
proiect de dezvoltare a infrastructurii. In momentul de fata, nimic mai fals
decat sa consideri ca piata este blocata, ea este insa in mod cert mult mai
circumspecta, deci mult mai sensibila fata de diferite informatii sau modificari.
Astfel, PR-ul nu e o simpla joaca, nu e un mod poetic
de a visa. Dar PR-ul se bazeaza, in mod cert, pe acel simt special al jocului
de sensuri si de intelesuri ce dau viata poeziei. El tinteste permanent dincolo
de logica elementara a afirmatiilor, spre acel registru mai profund de
sensibilitate al fiecaruia dintre noi. El nu se bazeaza pe o simpla comunicare
de date si de informatii. In acest sens, el reprezinta, intr-adevar, o arta a comunicarii,
o adevarata stapanire a virtutilor cuprinderii poetice. Dar aceasta arta
reprezinta doar varful iceberg-ului. El se bazeaza pe un volum imens de munca.
Documentare, analiza, modelare si control. Pentru asta e nevoie de o formatie
serioasa, de o cultura generala solida, de o reala capacitate de analiza, de o
privire sintetica. Dar in PR nu ai timp sa urmaresti un plan cu etape distincte
pentru fiecare dintre aceste activitati necesare. Ele se topesc toate intr-o
permanenta stare de tensiune. Pentru ca, in PR, te gasesti intr-o continua criza
de timp. Aici este depasit clasicul slogan, “Time is money”. Aici, timpul este
vital. Cea mai geniala idee, daca a venit cu intarziere, nu mai valoreaza
nimic. Tocmai de aceea PR-ul este atat de pasionant si atat de frumos. www.arenacommunications.ro |
Prima pagina
POSTEAZA COMENTARIU
Adauga comentariul tau aici. BizCity nu este responsabil pentru acuratetea informatiilor din comentariile postate de cititori. Ne rezervam dreptul de a selecta comentariile.