Generatia X iubeste luxul si respinge marcile traditionale autohtone

comenteaza   recomanda   print

Generatia X din Romania, reprezentata de cei nascuti in perioada 1964-1978, este foarte atrasa de figurile clasice, asociate cu libertate, stabilitate si familie, precum Florin Piersic, Phoenix, Charlie Chaplin, Beatles si Mos Craciun. Reprezentantii acestei generatii resping marcile traditionale romanesti, precum Gambrinus, Eugenia si Carpati, arata un studiu realizat in Romania de echipele agentiilor Graffiti BBDO si Proximity, in colaborare cu Mercury Research, pe un esantion de 300 de persoane.

Studiul face parte dintr-o cercetare dezvoltata la nivel international de compania de comunicare BBDO Worldwide, realizata prin Internet, cu un buget care s-a apropiat de 10.000 euro, a declarat pentru BizCity, Stefan Chiritescu, head of planning Graffiti BBDO.

"Denumita de multe ori generatia pierduta, Generatia X este acum la putere. Este cea mai numeroasa din punct de vedere statistic si este bogata. Altfel spus, targetul perfect al oricarui marketer: multi si bogati", spune Chiritescu.

In Romania, 23% din populatie face parte din aceasta generatie, caracterizata prin optimism, tendinta de a mentine un echilibru intre viata profesionala si cea personala, dar si de un puternic conflict mental, nascut din permanenta atentie acordata atat necesitatilor materiale, cat si aspectului fizic.

Generatia X impartaseste aceeasi atitudine pozitiva in viata ca si Baby Boomers (cei nascuti in perioada 1946-1964), spre deosebire de Generatia Y (perioada 1978 - 1990), care este mai predispusa la anxietate.

Fiind mai preocupati de viata sociala si de comunitate si cu un sentiment national mai intens, reprezentantii Generatiei X arata o mai mare predilectie decat celelalte doua generatii pentru marcile culturale, implicate in realitatea sociala, precum Financial Times si Greenpeace. Prin urmare, proiectele corporative de responsabilitate sociala si-ar putea gasi un public mai interesat in reprezentantii acestei generatii decat adresandu-se celorlalte.

Studiul mai arata ca deciziile de cumparare bazate pe un ambalaj atragator sunt mai frecvent intalnite in Romania decat in alte 12 tari participante la cercetare. Dintre respondenti, 52% s-au declarat tentati sa incerce un nou produs datorita prezentarii.

Dintre mediile de comunicare, cel mai mare succes la aceasta generatie il au cele traditionale, precum televiziunea, radioul si presa, afirma Chiritescu. Tehnologia moderna se bucura de apreciere medie din partea romanilor, dar de mai multa incredere, comparativ cu tari precum Belgia si Franta. Noua tehnologie este folosita mai mult ca unealta de informare, spre deosebire de Generatia Y, care isi construieste un stil de viata bazat pe tehnologiile moderne.

Referitor la relatia cu marcile, se observa anumite similitudini intre romanii din Generatia X si cei din generatia Baby Boomers, ambele categorii avand tendinta de a respinge branduri precum McDonalds (evaluat negativ si de Generatia Y), Eugenia (apreciat ceva mai mult de Generatia Y), Gambrinus sau MTV. De asemenea, ambele generatii apreciaza mai mult decat Generatia Y branduri precum Mercedes, IBM, IKEA, care le ofera sentimentul unui standard de viata inalt si, in acelasi timp, senzatia de implinire in viata de familie.

Studiul mai arata ca schimbarile de job sunt mai frecvente in Romania decat in 14 din tarile implicate in studiu. Locul de munca este considerat de romani foarte important, mai mult decat il considera respondentii din alte 12 tari analizate in studiu.

Studiul, cel mai mare realizat la nivel international pana acum pe publicul reprezentat de Generatia X, a fost derulat in 18 tari, pe un esantion de 5.208 respondenti. Dintre tarile Europei de Est, singurele incluse in cercetare au fost Romania si Polonia.