Coca-Cola: Licitatie pentru contul global al marcii Diet

comenteaza   recomanda   print

Coca-Cola isi revizuieste contul global de publicitate pentru marca Diet Coke, organizand o licitatie in urma careia se asteapta inlocuirea agentiilor care se ocupa de comunicarea marcii in fiecare tara in care produsul este prezent, scrie marti Brand Republic.

Decizia se incadreaza in planul de schimbare a strategiei globale de marketing, anuntat saptamana trecuta, care vizeaza o comunicare mai intensa la nivel global si "optimizarea colaborarii cu agentiile de publicitate" pentru reducerea costurilor, cu pana la 500 de milioane de dolari anual, pana in 2011, potrivit declaratiei directorului executiv al companiei, Muhtar Kent.

Contul global de publicitate al Diet Coke este gestionat in prezent de agentia Publicis Mojo din Noua Zeelanda.

In plus, se asteapta ca si conturile marcilor Coca-Cola si Coca-Cola Zero sa fie scoase la licitatie. In prezent, comunicarea acestora este realizata de agentia Wieden & Kennedy Amsterdam.