CE, in licitatie de agentii pentru o campanie anti-fumat

comenteaza   recomanda   print

Comisia Europeana (CE) organizeaza o licitatie de agentii in scopul desfasurarii unei campanii paneuropene de comunicare a pericolelor fumatului.

Programul publicitar se va derula anul viitor in toate cele 27 de state membre. In momentul de fata, licitatia nu include si partea de media, scrie joi Brand Republic.

Campania va fi lansata in conditiile in care CE si-a stabilit ca obiectiv reducerea cu 10% a consumului de tigari in urmatorii cinci ani, la nivelul Uniunii Europene (UE), prin adoptarea unei noi directive care va creste treptat accizele la aceste produse.

Agentiile participante la licitatie vor trebui sa creeze reclame pentru trei caiete de sarcini: unul pentru sfatuirea tinerilor sa nu se apuce de fumat, unul pentru convingerea acestora sa renunte la viciu, iar al treilea pentru a atrage atentia asupra pericolelor date de fumatul pasiv.

Fiecare caiet de sarcini va cuprinde componente de promovare TV, digitala si prin actiuni de relatii publice. Publicul tinta va fi format din doua grupuri principale de varsta: 15-24 de ani si 24-35 de ani.

Contractul va fi incheiat pe o perioada de doi ani. Inscrierile sunt acceptate pana la data de 20 august, iar decizia finala va fi luata catre sfarsitul anului.

In 2005, CE a colaborat cu agentiile pariziene Ligaris si Carat pentru servicii de creatie si media pentru o campanie anti-fumat. Cele doua firme s-au ocupat de crearea si difuzarea a trei reclame in 25 de tari membre UE.

In perioada 2002-2006, consumul de tigari a scazut cu peste 10%, insa a crescut cu aproape 10% consumul de tutun rafinat la nivelul statelor aflate atunci in UE (fara Bulgaria si Romania).