Campania WWF pentru strangerea de fonduri regizata de Ogilvy

comenteaza   recomanda   print

Campania se desfasoara pe mai multe canale de comunicare: presa centrala si locala, OOH, internet, direct e-mailing, fiind sustinuta si de prezentari directe in cadrul companiilor. Publicul tinta il reprezinta contribuabilii cu varste intre 25-45 ani, cu educatie superioara, venituri medii si mari, persoane active care isi petrec timpul liber in natura si sunt interesate sa sustina actiunile de protejare a mediului.

Cele doua ad-uri de presa - "Cerbul" si "Pelicanul" - dau viata ideii creative de a nu lasa natura sa se transforme intr-un colaj de deseuri. Campania on-line continua conceptul intr-un mod inedit, mizand pe contrastul dintre un stereotip - imagistica atractiva a ofertelor turistice si a cartilor postale - si realitate - starea deplorabila a mediului inconjurator.

„Pentru prima campanie de strangere de fonduri derulata de WWF in Romania, ne-am propus in primul rand sa transmitem mesajul despre prevederea 2% unui numar cat mai mare de persoane. Anul trecut, numai 8.6% din numarul total de contribuabili au redirectionat 2% din impozitul pe venit. In al doilea rand, sa tragem un semnal de alarma cu privire la degradarea mediului inconjurator. Natura nu este si nu va putea fi vreodata reciclabila. Dezvoltarea economica haotica, actiunile umane cu impact negativ asupra mediului, lipsa de informare si de interes risca sa conduca la distrugerea iremediabila a tezaurului cel mai de pret al Romaniei: tezaurul natural", a declarat Dana Caratas, Coordonator Comunicare WWF.

"WWF se numara printre putinii clienti care nu promoveaza un produs, ci o idee. O idee care ar trebui sa faca parte din viata noastra, din constiinta noastra. O idee prin care oamenii de creatie se autodepasesc profesional, atunci cand au oportunitatea sa o promoveze. Campania actuala WWF incearca sa traga un semnal de alarma in acest sens, prezentand in mod metaforic o viziune "apocaliptica" a posibilelor consecinte", sustine Albert Nica, Executive Creative Director Ogilvy Group.

Inceputa in luna aprilie, campania se deruleaza pana pe 15 mai in presa scrisa, OOH, internet si prin direct e-mailing.