Buzzmarketing

comenteaza   recomanda   print

Cum puteti obtine rezultate mai bune din marketingul pe care il faceti? Hughes prezinta ghidul suprem in a intelege cel mai fierbinte subiect din marketingul contemporan – generarea publicitatii pe baza de rumoare – o arta despre care multi vorbesc si pe care putini o inteleg cu adevarat. In cartea de fata, el isi valorifica experienta practica proprie, ca director si apoi consultant, dar pune in valoare si istorii inedite despre cateva produse si marci ale timpului nostru care s-au dovedit redutabile generatoare de rumoare:

• Cum s-a folosit emisiunea American Idol de rumoare ca sa faca o tara intreaga sa vorbeasca despre ea
• Mintea geniala din spatele masinariei de facut rumoare, care este Britney Spears
• Povestea nicicand spusa pana acum despre cum a fost creata vopseaua pentru „vopsitul in ghem“
• Cum o cvasi-minciuna i-a permis firmei Apple sa-si difuzeze faimoasa reclamã „1984“ in ciuda obiectiilor consiliului de conducere
• Cum o anomalie a dat nastere marcii Miller Lite si practic intregii categorii de bere cu conyinut redus de calorii

Indiferent daca sunteti proprietarul unei firme mici sau un director dintr-o mare corporatie, dumneavoastra trebuie sa stiti cum sa obtineti de zece ori mai mult efect din fiecare dolar de marketing pe care-l cheltuiti.

„Sunt unii care fac un soi de imitatie de marketing corporatist, dar exista si din cei care fac un marketing adevarat. Asta-i marfa adevarata, pentru oameni adevarati.“– Ben Cohen, co-fondator al firmei Ben & Jerry’s Ice Cream si presedintele firmei TrueMajority.org