|
Sa vorbesti astazi despre tendintele din publishing
este o operatiune foarte delicata. Si asta pentru ca inovatiile din industrie
isi fac loc in randul produselor de publishing aproape la fel de repede cum
apar noi aplicatii pentru computere.
Ca sa va faceti o idee despre felul in care s-a
schimbat comunicarea de-a lungul timpului, trebuie sa stiti ca volumul de
informatie pe care omul secolului al XVIII-lea le primea in intreaga lui viata este echivalent cu
informatia care apare acum in The New York Times timp de o saptamana. Astazi, multitudinea de platforme media au
diversificat in asa masura canalele prin care consumatorul primeste informatia,
incat publisherii care nu tin cont de acest lucru vor fi curand depasiti de
vremuri si probabil vor disparea.
Revenind la zilele noastre, trebuie sa spun ca niciodata in istoria umanitatii nu s-a
comunicat atat de mult ca azi. Si sunt convins ca maine se va comunica si mai mult. Practic, este un vacarm in care
se fac auzite numai anumite publicatii, cele care poarta in ADN-ul lor datele
tendintelor din publishingul de azi - The New York Times (SUA), The Guardian
(Marea Britanie), Expreso (Portugalia), O Globo (Brazilia), La Vanguardia
(Spania). Din pacate, putine reviste cu anvergura se ridica la nivelul cerut de
consumatorul de azi. Aici nu-mi vine in minte decat Monocle (Franta), care este
cea mai "globala" revista.
Ce au facut publicatiile de mai sus pentru a
atinge aceste performante? Cu ce se deosebesc de celelalte?
Primul si cel mai important lucru pe care l-au facut a
fost ca au tinut tot timpul cont de
cititor, au construit produsele pentru el si in respect pentru el. De
aceea, au tinut cont si de momentele cand acesta s-a schimbat.
Aparitia televiziunii a influentat puternic cititorul.
Internetul aproape ca a schimbat paradigma in care ne culegem informatia, iar
schimbarea este profunda si ireversibila. Aparitia telefonului mobil a adaugat
piesa lipsa din puzzle-ul publishing-ului de azi si ne-a dezvoltat niste
abilitati pe care nici nu stiam ca le avem. Facem salturi repetate de-a lungul
unei zile, intre informatiile care ajung la noi pe telefonul mobil, pe
site-urile din lista noastra si in publicatiile favorite.
Publicatiile de succes au inteles circuitul informatiei din lumea de azi si o exploateaza
zilnic in interesul consumatorului. Si au mai inteles ca timpul cititorului
este important si, daca vrei sa obtii o reactie pozitiva de la cititor, atunci trebuie sa nu abuzezi de timpul lui.
Asta se face in multe feluri, dar cel mai important element pentru un ziar sau
publicatie este formatul - dimensiunea fizica a acesteia. Asa s-a ajuns ca
multe ziare sa treaca la formatul tabloid, dar nu si la continutul de tip tabloid. | 
POSTEAZA COMENTARIU
Adauga comentariul tau aici. BizCity nu este responsabil pentru acuratetea informatiilor din comentariile postate de cititori. Ne rezervam dreptul de a selecta comentariile.