To Brand Or Not To Brand...Obama
“Este Barack Obama un brand?” Cum as putea raspunde altceva decat “da”, dupa ce o natie intreaga (sau in orice caz un procent al ei fara precedent in ultimele decade) i-a validat omului, prin vot democratic, acest statut?
Si-atunci, ce ar mai fi de spus? Sa recapitulam semnele formale. Identitate vizuala - are. Discurs – are. Personalitate – are. Poveste – are. Mesaje – are. Acoperire mass-media – are. Internet – are, cu asupra de masura. E irelevant daca toate acestea sunt bune sau nu, suficient ca ele exista, restul e subiectiv. Dar nu numai semnele formale exista din plin ci si suma impresiilor unui numar mare – foarte mare – de indivizi, si inca o suma de impresii favorabile.
Am o prietena de cetatenie americana care, dupa anuntarea rezultatului alegerilor, si-a rascolit dulapul de expat democrat devenit in timp usor cinic si a gasit, cu chiu, cu vai, un tricou vechi cu steagul american imprimat pe el (“kitsch turistic pe care-l pastram pentru curatenie” ) din care n-a mai iesit, cu o mandrie renascuta in cea mai autentica traditie americana, o zi intreaga. Iar “refrenul” preferat timp de saptamani de-acum inainte, de cate ori discuta politica, ii va fi probabil “I got my country back” – “mi-am recapatat tara”.
Probabil ca putem inmulti acest entuziasm cu sute de mii sau chiar milioane de oameni. Sa fie oare suficient pentru a-l valida pe om ca brand politic? Deocamdata da, entuziasmul acesta nu e nascut din nimic, fara foc nu iese fum...
Dar “deocamdata” e cuvantul-cheie. Aparent, deocamdata, am putea sa zicem ca e deja un “brand cult” sau “icon” sau “lovemark” sau “superbrand”. Dar acestea nu se nasc “peste noapte” (sau in 4 ani), ci sunt validate de valori, actiuni si rezultate consecvente in ani si ani de-a randul. Interesant este asadar nu daca Obama este un brand, ci daca in timp acest brand se va putea mentine si consolida in nivelul superior in care pare sa graviteze acum. Si pentru ca e vorba de politica in complexul context contemporan (plus-minus o criza internationala si o incalzire globala) pronosticul meu e “mai degraba nu”.
As spune-o despre oricare alt brand politic, dar mai cu seama despre acesta, caci are inaintea sa probabil cea mai dificila sarcina pe care ar putea-o avea: recastigarea unui capital mondial de incredere si popularitate cladit in sute de ani de traditie democratica si in zeci de ani de Hollywood.
Spune-ti parerea