Comertul cu marca Obama: o piata de 200 mil dolari

comenteaza   recomanda   print

Motivati de dorinta de a detine o parte a istoriei, americanii au generat o piata de comert marca Obama de 200 milioane dolari, scrie luni Brand Republic.

Incepand de la data alegerilor, la 4 noiembrie, americanii au cumparat tot mai multe obiecte purtand marca noului presedinte, de la afise pana la farfurii si alte lucruri cu potential de a avea mai tarziu o anumita valoare, fie si numai afectiva.

"Obama a fost cel mai bine vandut candidat, un produs de branding foarte sofisticat, asa cum nu au mai avut Statele Unite de la John F. Kennedy. Prin urmare, nu este de mirare ca, odata ce a fost si ales, oamenii au inceput sa plateasca pentru a-l avea in posesie", explica Allen Adamson, director general al agentiei Landor Associates, parte a grupului de comunicare WPP.

Alegerile au reprezentat un stimulent considerabil si pentru editorii de presa scrisa din Statele Unite, multi continuand succesul inregistrat la tirajele din data de 5 noiembrie cu o serie de vanzari de diferite obiecte si retipariri ale ziarelor.

The New York Times estimeaza vanzari ale bunurilor purtand marca Obama in valoare de doua milioane dolari, iar Los Angeles Times raporteaza venituri de aproape 700.000 dolari din acest tip de comert.

De asemenea, publicatiile Life, People, Newsweek si USA Today vand produse similare, a caror cerere este asteptata sa se mentina pana la instalarea noului presedinte in fotoliul de la casa Alba, in luna ianuarie.

Companiile care comercializeaza obiecte de colectie incaseaza venituri frumoase de pe urma alegerilor, vanzand monede speciale, ceramice, afise, cu preturi variind intre 25 si 100 dolari.

"Aparent, deocamdata, am putea sa zicem ca e deja un "brand cult" sau "icon" sau "lovemark" sau "superbrand". Dar acestea nu se nasc "peste noapte" sau in patru ani, ci sunt validate de valori, actiuni si rezultate consecvente in ani si ani de-a randul. Interesant este asadar nu daca Obama este un brand, ci daca in timp acest brand se va putea mentine si consolida in nivelul superior in care pare sa graviteze acum", a declarat recent pentru BizCity Ioana Manea, creative strategy director si managing partner Loco Branding & Communication.

Oficialul a atras atentia asupra sarcinii dificile care ii revine noului presedinte, de a recastiga capitalul mondial de incredere si popularitate de care s-au bucurat Statele Unite pana la momentul crizei pe care au declansat-o la nivel global.