John Sullivan: Vom crea un brand din The Light
La sfarsitul lunii octombrie 2008 a fost inaugurat noul cinematograf The Light, o data cu lansarea complexului comercial Liberty Center. Initiatorii proiectului au vorbit, intr-un interviu acordat BizCity, despre intrarea pe piata locala si despre planurile de viitor in Romania, cat si despre incidentul de la lansare.
Decizia de a aduce un cinematograf complet digital pe piata din Romania are la baza atat cresterea pietei de divertisment din ultimii ani, cat si calitatea proasta a peliculelor primite de cinematografele care isi desfasoara in prezent activitatea pe plan local, spune John Sullivan, director The Light Cinema.
"Din cauza pietei mici si a educatiei precare a consumatorilor, Romania nu va primi niciodata pelicule noi. Oricum, consider ca in maxim cinci ani aceasta tehnologie va disparea, fiind inlocuita in totalitate de proiectiile digitale", a declarat oficialul.
Cinematograful a costat opt milioane euro si dispune de un complex de sapte sali de cinema, cu o capacitate totala de 1.200 de locuri. Pe langa proiectiile de film, The Light ofera un cafe-bar si un spatiu de tip lounge (spatiu de relaxare), precum si doua sali de conferinte, concepute ca un spatiu alternativ pentru derularea unor evenimente diverse.
"Cel putin la jumatate din investitia pentru The Light sunt costurile unui cinematograf obisnuit. De asemenea, unele echipemante utilizate in prezent ar trebui sa fie expuse doar in muzee", a declarat Venera Maria Munjev, general manager The Light Romania.
Oficialii au dezvaluit ca in urmatorii patru-cinci ani vor deschide inca 20 cinematografe pe plan local, dintre care cel din Oradea va fi disponibil publicului larg in cadrul anului in curs, in cadrul complexului comercial Tiago Mall. In Ploiesti si Brasov, unitatile vor fi inaugurate in cel mult doi ani.
Intentionam sa cream un brand din The Light. Noi ne cream propria piata. Nu incercam sa fim concurentii celorlalte cinematografe, deoarece ceea ce oferim e diferit, au declarat oficialii cinematografului.
Ca un element inovator, clientii The Light vor putea urmari live diverse intreceri sportive, precum cursele de Formula 1, dar si emisiuni sau spectacole in direct, transmise din diverse colturi ale lumii. Primul eveniment de acest fel transmis va fi concertul Angelei Gheorghiu in cadrul Metropolitan Opera House din New York. In ceea ce priveste gradul de ocupare pentru aceste evenimente, asteptarile ajung chiar la 100%.
Despre contextul economic actual, oficialii considera ca este un bun impuls dat industriei de divertisment. "Este prea devreme pentru a ne pronunta asupra efectelor crizei in Romania, dar pot spune ca vanzarile au crescut in Anglia si in alte locuri din lume", afirma Sullivan.
"Cinematografele sunt contra curentului, contra ciclului obisnuit al economiei. In timpul oricarei crize financiare, industria de profil infloreste. Deoarece oamenii nu au bani pentru vacante sau calatorii, cinematograful este o alternativa ieftina pentru a iesi din cotidian si pentru a evada din probleme", considera oficialul.
"Intotdeauna, nu numai in criza, trebuie sa dai dovada de flexibilitate, trebuie sa oferi beneficii fiecarei clase sociale in parte, sa le dai sansa tuturor sa mearga la cinema", afirma Munjev, referitor la politica de functionare a The Light.
Despre dinamica pietei de profil, oficialul considera ca pe val sunt cinematografele pozitionate in zonele aglomerate si in marile centre comerciale, parte a unui etaj cu cafenele si restaurante. "Este mai scump sa faci un cinema modern in izolare, in primul rand pentru ca preturile biletelor ar creste pana la peste 50 lei".
Initiatorii proiectului, John Sullivan si Keith Pullinger, se asteapta ca noul cinematograf, ce are capacitatea si de a proiecta filme in tehnica 3D, sa aiba aproximativ 500.000 de spectatori anual. "De sarbatori lumea merge la cinema, gradul de ocupare fiind de 100%. Estimam cresteri de 400% pentru aceasta perioada", afirma reprezentantii cinematografului.
The Light killed Bond
Incidentul de la inaugurare, concretizat in oprirea proiectiei noului film cu James Bond - Quantum of Solace, fara a fi remediat rapid si fara explicatii exacte, a fost pana la urma o modalitate de promovare, este de parere general manager-ul The Light Romania. "Toti stiau ca s-a intamplat ceva cu o noua tehnologie, proaspat intrata pe piata".
John Sullivan a explicat ca filmul era prezentat inaintea lansarii oficiale si era venit cu coduri de securitate foarte stricte. "Puteam incepe oricand intre orele 20 si 23, avand siguranta ca filmul va merge pana la capat. Totusi, din cauza unei erori umane, la ora 23 s-a intrerupt proiectia, iar cand am restabilit conexiunea, deja oamenii plecasera. Initial si noi am ramas surprinsi, pentru ca nu ne asteptam la asa ceva".
Spune-ti parerea