Praktiker, cel mai popular brand DIY din Romania

comenteaza   recomanda   print

Brandul de magazin de bricolaj preferat al romanilor este Praktiker, urmat de Bricostore si Dedeman, potrivit unui studiu despre piata de profil realizat in luna mai de IMRCG Consulting.

Conform studiului, majoritatea romanilor au preferinte clare atunci cand aleg unde isi fac cumparaturile. 77,3% dintre ei indreaptandu-se catre una dintre marcile de retail DIY, pe primele locuri aflandu-se Praktiker (42,1% dintre respondenti), Bricostore (15%), Dedeman (6,6%) si bauMax (4,9%). Doar 2,3 % spun ca nu au un magazin preferat.

Pentru locuitorii din Bucuresti, magazinele preferate sunt, in ordine, Praktiker (37,8%) si Bricostore (29%), urmate de Hornbach (5,2%), OBI (3,8%) si Mr.Bricolage (2,8%).

Este interesant de observat ca romanii si-au format atitudini foarte clare fata de magazinele de acest tip, in conditiile in care retelele de tip do-it-yourself exista la noi de doar 6-7 ani. Dezvoltarea acestui segment de retail s-a produs in schimb foarte repede, concurenta fiind acum foarte puternica", afirma Monica Buculei, director general IMRCG Consulting.

Cand au de facut cumparaturi pentru casa si gradina, romanii aleg magazinul in functie de mai multe criterii. Cea mai mare greutate in decizia finala o au dimensiunea si varietatea ofertei de produse (foarte importanta pentru 81,2% dintre respondenti), raportul pret-calitate (75,5%) si organizarea spatiului astfel incat sa-i ajute sa gaseasca usor tot ceea ce cauta (75,3%).

Din totalul respondentilor care in ultimele 6 luni spun ca au facut cumparaturi dintr-un magazin de tip DIY, 77% au fost clienti Praktiker, 38,2% au mers la Bricostore, 15,6% la Dedeman, 14,2% la bauMax si 7,8% la Ambient (pot fi cumparatori de la mai multe magazine in acelasi timp). Totusi, 33,7% dintre cei intervievati spun ca prefera sa mearga pentru cumparaturi de profil in magazinele mici, organizate pe formate traditionale, nu in cele de tip DIY.

Praktiker si Bricostore conduc si in topul notorietatii "top of mind" (procentul celor care mentioneaza marca respectiva ca fiind prima la care se gandesc) la nivel national, cu 39,8%, respectiv 19,1%. Pe locurile urmatoare se situeaza Dedeman cu 7,4%, bauMax (6,3%), OBI (2,9%) si Ambient (2,5%).