|
|
Criterii noi
Incurajarea consumului de produse nationale nu mai reprezinta astazi o noutate pentru multe tari, fie ele mai mult sau mai putin dezvoltate. Deopotriva, state precum Germania, Australia sau Statele Unite, care au initiat astfel de programe in urma cu cateva decenii, dar si state mai putin dezvoltate se axeaza tot mai mult pe promovarea produselor autohtone si sensibilizarea populatiei catre consumul acestor produse.
Anul trecut, Asociatia pentru Promovarea Produselor si Serviciilor din Romania (APPSR) a initiat programul de incurajare a consumului de produse romanesti "Fabricat in Romania", (FIR) stiut fiind faptul ca o mare parte din produsele existente astazi pe piata provin din import.
"Initial, criteriile de participare la acest program se refereau la faptul ca produsul trebuie sa fie fabricat in Romania, si sa fie bine pozitionat pe piata; ulterior am adaugat si anumite criterii de performanta pe care trebuie sa le indeplineasca companiile participante", spune Valentin Ionescu, presedintele APPSR.
Pe langa aceste conditii impuse de Asociatie, participarea la program mai presupune din partea membrilor si plata unei taxe stabilita in functie de marimea companiei participante si pornind de la principiul ca nivelul acesteia nu trebuie sa fie foarte ridicat astfel incat sa devina impovarator pentru firme si sa micsoreze in acest fel numarul potentialilor participanti.
"Fondurile necesare sunt in curs de colectare, intrucat, neavand deocamdata stabilita exact o structura de cheltuieli am preferat sa pregatim pachetul de campanie si in momentul finalizarii lui sa precizam si care este costul pentru companiile participante la program".
Printre primele firme care au aderat la acest program si care au aplicat deja pe eticheta produselor lor marca FIR se numara Pambac, RoStar si Adesgo, totalul firmelor inscrise fiind de circa 75-100.
Incepand de anul acesta insa, programul FIR se va transforma in campania media "Fabricat in Romania", pentru a accentua campania de publicitate ce urmeaza a fi lansata la inceputul lunii aprilie, impreuna cu primul numar al revistei bilunare, cu acelasi titlu.
Printre potentialii parteneri media ai APPSR pentru lansarea acestei campanii se numara agentiile de publicitate Tempo Advertising si Headvertising, iar valoarea bugetului de publicitate pentru anul acesta aferent acestei campanii este estimata la 600-700.000 $.
"Este normal sa nu se manifeste un interes foarte mare din partea companiilor, atata vreme cat nu a fost inca lansata campania, insa, o data cu inceperea efectiva a acesteia, va creste si interesul firmelor de a se implica in aceasta actiune.
Am fi putut lansa inca de anul trecut aceasta campanie, prin colaborarea cu Tempo Advertising, insa rezultatul de moment s-ar fi concretizat doar intr-un nationalism comercial si care, in mod sigur nu ar fi durat foarte mult.
Ideea a fost de a incepe de la zero, pentru a vedea unde gresim, care sunt problemele cu care ne confruntam, cat de receptiva este populatia la acest program. Am urmarit, prin organizarea de expozitii de produse cu marca "Fabricat in Romania", intalnirea directa cu oamenii din teritoriu, lucru extrem de dificil, dar foarte important".
|
POSTEAZA COMENTARIU
Adauga comentariul tau aici. BizCity nu este responsabil pentru acuratetea informatiilor din comentariile postate de cititori. Ne rezervam dreptul de a selecta comentariile.